RWA vs NWA: So sánh giá trị doanh nghiệp trong kỷ nguyên mới

Tác giả gốc:mattigags， Zee Prime Capital

Biên soạn gốc: Deep Chao TechFlow

RWA là một khái niệm quen thuộc trong cộng đồng tiền điện tử và đề cập đến các tài sản trong thế giới thực.

Mattigags, một nhà nghiên cứu từ Zee Prime Captial, bày tỏ sự nghi ngờ về khái niệm này: Thực tế là gì và không thực tế là gì?

Do đó, tác giả đã đề cập đến một khái niệm mới khác: NWA (Network with Attitude), nghĩa là mạng có thái độ hoặc mạng có thể tạo ra hiệu ứng thương hiệu nhưng không được hỗ trợ bởi các tài sản vật chất tương tự, chẳng hạn như Bitcoin hoặc Ethereum và See của chúng tôi. nhiều ứng dụng defi, meme và tiêu dùng khác nhau, v.v.

Vậy tương ứng với RWA, những NWA này không có giá trị gì nếu không có sự hỗ trợ vật chất? Thực tế và không thực tế, yếu tố cơ bản quyết định một thứ gì đó có giá trị là gì?

Chúng ta hãy xem những hiểu biết sâu sắc từ bài viết gốc.

Khi Internet ra đời, nó chưa có thật đối với con người. Có rất nhiều giai thoại thú vị từ những năm 1990 đến đầu thế kỷ này. Bill Gates đã được hỏi trong một cuộc phỏng vấn với David Letterman"Bạn có nhớ chiếc radio/máy ghi âm/tạp chí không?", và nổi tiếng"Tại sao Internet sẽ không được tái sinh"bài báo.

Nếu không có trí tưởng tượng phong phú, sẽ khó có thể hiểu được công nghệ số trước khi nó tạo ra những bước đột phá. Những điều này trông không có thật, đặc biệt khi đà tăng giá bị những người hoài nghi lợi dụng, và theo bản năng, chúng ta rơi vào cái bẫy nói về điều gì là thật và điều gì không có thật.

Những thứ có thật thường là những thứ chúng ta quen thuộc: những thứ chúng ta đã thấy trước đây, những thứ dễ dự đoán hơn, v.v. Khi thời điểm không chắc chắn, bộ não của chúng ta tìm kiếm những khuôn mẫu dễ nhận biết để neo giữ “những điều cơ bản”. Vì vậy, cuối cùng chúng tôi đã đi đến"tài sản thế giới thực"(RWA) và"tài sản phi thế giới thực"Sự phân đôi sai lầm.

Nó có nghĩa là gì? có thể dự đoán được? Hữu hình? Có phải là dòng tiền? Hay nó đề cập đến các tài sản hiện có, tồn tại trên chuỗi? Đối với tôi, điều đó chỉ có nghĩa là đưa các mô hình cũ vào mô hình công nghệ mới trong bối cảnh thị trường tăng giá vừa qua bị phá hủy. Vì sợ phải cố gắng nhiều hơn nên chúng ta ẩn mình sau những khuôn mẫu cũ kỹ, quen thuộc.

Tôi nhớ một giai thoại từ cuối những năm 90 người ta nói"Sẽ có hơn 1.000 kênh truyền hình trên Internet". Tuy nhiên, hiện nay có hàng triệu kênh—mỗi kênh đều là một “công ty truyền thông” tiềm năng—và một ngành hoàn toàn mới dành cho những người sáng tạo nội dung đã xuất hiện. Ngày nay, định giá của ngành đã vượt quá 25 tỷ USD và thị trường giải trí trực tuyến toàn cầu đã đạt 367 tỷ USD và dự kiến ​​sẽ vượt quá một nghìn tỷ USD vào năm 2028.

Các kênh phân phối thông tin truyền thống không còn đáp ứng được nhu cầu và ít người có thể lường trước được điều này. Với sự xuất hiện của tiền điện tử, chúng tôi không chỉ chia tách các đường ray tài chính truyền thống mà còn cả định nghĩa về các sản phẩm (tiêu dùng). Trong một thế giới mới, nơi những đặc điểm người dùng mới đang nổi lên, những mô hình cũ không còn hoạt động nữa.

văn hóa sản phẩm phù hợp

Khi bước xuống Savile Row ở London, tôi bắt đầu nghĩ về việc thời trang may sẵn đã gặp phải sự phản đối và hoài nghi như thế nào khi nó được giới thiệu vào giữa thế kỷ 19. Cách lấy quần áo truyền thống là may đo và may đo riêng nên mọi người thời đó không thể hiểu được."Một kích thước phù hợp với nhiều người"。

Ngành may mặc coi sự xuất hiện của các xu hướng mới là một mối đe dọa (đúng như vậy). Đã có sự hoài nghi về chất lượng, sự xuống cấp về công nghệ và sự đổi mới của những kiểu thời trang có thể đột ngột được sản xuất hàng loạt. Những người khác lo lắng rằng quần áo giá rẻ thể hiện sự thiếu địa vị.

Việc quần áo may sẵn rẻ hơn và có thể được sản xuất công nghiệp đã gây ra một sự thay đổi lớn về văn hóa. Khi cuộc sống thành thị trở nên bận rộn và nhịp độ nhanh hơn, sự tiện lợi của quần áo may sẵn ngày càng trở nên hấp dẫn và với sự ra đời của tiếp thị đại chúng, địa vị đã tìm được đường vào thị trường.

Những gì được coi là bình thường ngày nay đã từng là kỳ quái, và những gì được coi là thực tế ngày nay đã từng bị coi là không thực tế. Nhưng điều đó không có nghĩa là mọi điều kỳ quái sẽ trở nên bình thường, hay mọi điều phi thực tế sẽ trở thành thực tế. Điều đó cho thấy rằng khi nói đến hàng tiêu dùng, văn hóa có thể thay đổi nhanh chóng nếu có điều kiện thích hợp.

Khái niệm quần áo may sẵn mang lại khả năng mở rộng, cho phép các thương hiệu thời trang toàn cầu xuất hiện. Sự xuất hiện của khái niệm văn hóa mới này kéo theo sự thay đổi tiêu dùng trên quy mô lớn.

Vào những năm 2020, bất cứ thứ gì cũng có thể trở thành sản phẩm tiêu dùng. Mọi người sẵn sàng chi tiền cho những điều vô nghĩa, mánh lới quảng cáo và những thứ họ sẽ không bao giờ sử dụng. Họ đặt một mức giá đắt đỏ cho những đôi giày thể thao có chi phí sản xuất không quá 100 USD. Làm thế nào lớp bao bì mỏng manh ảo tưởng này có thể biến một sản phẩm thành một sản phẩm xa xỉ?

Toàn bộ ngành tiếp thị đều dựa trên việc tạo ra ảo tưởng. Mọi người không biết rằng các thương hiệu khác nhau có sản phẩm riêng của họ. Mọi người đơn giản là không biết rằng quần áo của các nhãn hiệu khác nhau được sản xuất trong cùng một nhà máy và có nhãn hiệu khác nhau khi rời khỏi kho. Việc phát minh ra thương hiệu là sự tái tạo lại những ảo tưởng của đại chúng. Tuy nhiên, không ai đặt câu hỏi liệu thương hiệu đó có phải là hàng thật hay không.

Thương hiệu có dòng tiền. Tuy nhiên, sự tồn tại của chúng không dựa trên các định luật vật lý cơ bản mà là một cấu trúc xã hội dựa trên nhận thức của người tiêu dùng, những người có nhu cầu được tạo ra bởi các từ thông dụng và câu chuyện. Những thương hiệu này bán kỳ vọng về việc họ sẽ cảm thấy thế nào hoặc trông như thế nào/họ là ai khi tiêu dùng sản phẩm của họ.

Vì vậy, sự khác biệt cơ bản giữa một mã thông báo có sức ảnh hưởng hay hình ảnh một con vượn nhàm chán và những sản phẩm có thương hiệu này là gì? Cả hai đều đang bán kỳ vọng cho một cái gì đó. Tại sao phí bảo hiểm này thực tế hơn phí bảo hiểm khác? Có phải vì sự phân đôi giữa kỹ thuật số và vật lý? Hay chỉ vì đây là một dạng sản phẩm mới?

Token có phải là một dạng hàng tiêu dùng mới đang tạo ra một sự thay đổi văn hóa lớn giống như kỷ nguyên quần áo may sẵn của thế kỷ 19 không?

Là một mạng kỹ thuật số có thương hiệu, Mạng NWA (Mạng có thái độ) đang nổi lên và những người tham gia trở thành người tiêu dùng trung thành. Điều tuyệt vời nhất là người tiêu dùng cũng có thể là người được hưởng lợi. Người tiêu dùng trở thành bên liên quan là một đề xuất rất hấp dẫn trong kỷ nguyên kinh doanh tiếp theo.

Nhưng làm thế nào để bạn xây dựng thương hiệu trên web? hãy nói chuyện

NWA (Mạng lưới với thái độ)

Bitcoin thường được so sánh với một tôn giáo, về cơ bản nó là một đoạn mã chạy để tạo ra một sản phẩm, sau đó có một tổ chức sẵn sàng mua và quảng bá nó. Thiết kế thông minh và các thuộc tính cơ bản của Bitcoin có thể được sao chép hoặc phân nhánh, nhưng sản phẩm và tổ chức của nó thì không. Con hào của nó dựa vào thương hiệu của nó là vàng kỹ thuật số.

Những phẩm chất thiết yếu của vàng là gì? Nó khan hiếm nên nó trở thành một thương hiệu được tiêu chuẩn hóa – một sự tưởng tượng thực tế của đại chúng đã giải quyết được một vấn đề. Điều tương tự cũng xảy ra với Bitcoin. Nó cũng cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn. Việc thu thập, theo dõi, lưu trữ, giao dịch và hơn thế nữa sẽ dễ dàng hơn.

Thật khó để tưởng tượng rằng Bitcoin cuối cùng sẽ không trở thành một thương hiệu lớn hơn vàng. Những gì nó đòi hỏi là sự kiên trì trong việc tạo ra các từ thông dụng, đóng gói lại các câu chuyện và thời gian. Ngày nay, Bitcoin là một siêu thương hiệu toàn cầu trị giá 73 tỷ USD, nhưng con số này vẫn còn kém xa tiềm năng vốn hóa thị trường thấp hơn của vàng (130 tỷ USD ngày nay).

Bitcoin thực tế không kém gì vàng. Trên thực tế, Bitcoin được cho là thực hơn vàng vì nó chỉ tồn tại trong thế giới của 1 và 0—mọi người đều có thể nhìn thấy nó một cách trọn vẹn, điều này giúp việc phối hợp với những người xung quanh trở nên dễ dàng hơn. Đây là ảo tưởng đại chúng hữu ích – một cái neo mà xã hội có thể phối hợp xung quanh.

Tại sao lại gắn giá trị vị trí ban đầu của nó trong thế giới logic kỹ thuật số (thế giới kỹ thuật số = thế giới logic) vào một vật phẩm trong thế giới vật chất rồi theo dõi nó trong thế giới kỹ thuật số? - Gold có trải nghiệm người dùng kém vì có nhiều bước dư thừa. Về cơ bản, Bitcoin có vị thế tốt hơn để giành chiến thắng trong cuộc chiến tiếp thị này.

Còn rất nhiều NWA như thế này. Lấy Ethereum làm ví dụ. Trái với suy nghĩ của nhiều người, Ethereum không nhất thiết phải cạnh tranh với Bitcoin về lâu dài. Mặc dù Ethereum có thể được coi là một kho lưu trữ giá trị nhưng một tuyên bố hứa hẹn hơn là nó là nhiên liệu cho máy tính trên thế giới. Ethereum là mạng internet mới, nơi bạn có thể sở hữu mọi thứ một cách trực tiếp.

Việc sở hữu Ethereum tương đương với việc đặt cược vào mức tiêu thụ rõ ràng hàng hóa, không gian khối của Veblen. Bất kỳ ai cũng có thể khởi chạy NWA của riêng mình trên Ethereum (Dịch: đề cập đến việc phát hành một tài sản và hình thành một mạng lưới có văn hóa và tín ngưỡng). Các NWA này có thể là sản phẩm DeFi, memecoin hoặc cuối cùng là ứng dụng dành cho người tiêu dùng.

Hãy để tôi nhắc lại: cái hay của NWA là người dùng có thể trở thành các bên liên quan. Một số người nói rằng nó không thực tế, điều này làm tôi nhớ đến nhận thức của mọi người về quần áo may sẵn. Ngày càng có nhiều trường hợp token thực sự là điểm tựa thực tế của văn hóa thế giới Bitcoin. Nó cung cấp sự phù hợp tuyệt vời về văn hóa sản phẩm cho phép các thị trường mới xuất hiện.

Mã thông báo dưới dạng sản phẩm

Điều gì tạo nên một tài sản? Liên quan đến tài chính, điều cơ bản duy nhất là dòng tiền. Bởi vì mọi người sẵn sàng trả tiền cho nước đường (phần lớn là có hại cho sức khỏe của họ), cổ phiếu và giá trị của công ty bán nước đường là có thật.

Hay đó là sự thật vì họ đã đổ chất lỏng xuống cổ họng? Bởi vì nó là nguồn năng lượng đóng hộp (calo)? Người ta có thể làm gì nếu không có nó? Tất cả những câu hỏi này đều có căn cứ, nhưng điều quan trọng duy nhất là mọi người sẵn sàng bỏ tiền ra để mua nó. Đó là điều duy nhất có thể duy trì nó hoặc làm cho nó khả thi về mặt tài chính.

Bản thân tiền tệ mềm (tiền pháp định) không có thật - nó chỉ đơn giản được hỗ trợ bởi niềm tin của người tiêu dùng. Trong mọi trường hợp, chúng tôi đã đạt được sự đồng thuận rằng những gì được mua bằng tiền mềm sẽ biến nó thành hiện thực, bỏ qua thực tế đó chẳng qua là một biểu tượng được mua bằng phương tiện tượng trưng.

Thực tế là điều duy nhất quan trọng là tiêu dùng - hàng hóa và dịch vụ chứ không phải phương tiện trao đổi. Tiêu dùng trong nền kinh tế tiền pháp định cũng thực tế như tiêu dùng trong nền kinh tế trao đổi hàng hóa. Tiêu dùng trong nền kinh tế token cũng thực tế như tiêu dùng trong nền kinh tế tiền pháp định. Theo nghĩa này, tiền điện tử, giống như bất kỳ thứ tốt đẹp nào, là những khái niệm cũ được đóng gói lại thành các xu hướng mới.

Lấy token ngẫu nhiên như Dogecoin. Về cơ bản nó không làm gì khác ngoài giao dịch. Nhưng kinh doanh và sở hữu nó là một hình thức tiêu dùng. Dogecoin giống như nước đường, nó có thể gây bất lợi cho sức khỏe của bạn (vì chủ sở hữu trải qua sự biến động của nó), nhưng nếu ai đó tiêu thụ nó, thì sự khác biệt cơ bản giữa nó và nước đường là gì?

Trên thực tế, Coca-Cola thực tế hơn Dogecoin vì bản ghi nhớ này có sức mạnh như thế nào. Coca-Cola có di sản lâu đời hơn và logo của nó có mặt ở khắp mọi nơi. Một số người thậm chí còn không biết tại sao họ lại gọi một lon Coke. Nhưng nếu không có Coke, họ sẽ uống thứ khác và cuộc sống của họ cũng không thay đổi.

Trên Internet, người dùng trở thành"kênh truyền hình". Với tiền điện tử,"Cổ phiếu công ty Coke"và nước đường trở thành một sản phẩm.

Quá trình số hóa thế giới đã dẫn đến siêu kiếm tiền và siêu tài chính hóa. Chúng ta đã biến thế giới thành một chương trình thực tế khi chúng ta phát trực tiếp những ảo tưởng hàng loạt của mình. Đây chính là metaverse thực sự; một sòng bạc 24/7, nơi những đau khổ của con người như chiến tranh, GDP và lạm phát trở thành cảnh tượng.

Các vấn đề chính trị nghiêm trọng trở thành trò giải trí, và trò giải trí trở thành chính trị hóa. Đây là điều xảy ra khi chi phí phân phối thông tin gần bằng 0 và khả năng kiếm tiền dựa trên khả năng bơm dopamine từ màn hình của mọi người. Tiếng ồn được định giá là tín hiệu vì tiếng ồn đã trở thành sản phẩm.

Với tiền điện tử, chúng tôi còn tiến xa hơn nữa. Tương tự như vậy, mọi người đều có thể là cơ quan truyền thông và mọi người đều có thể là bên liên quan của một sản phẩm cụ thể. Cảm giác hồi hộp khi xem những con số tăng giảm sẽ trở thành sản phẩm, một cơn nghiện mới. Token hóa là con đường ít gặp trở ngại nhất để nhận được nhiều dopamine hơn.

Những con số trong thế giới kỹ thuật số đã trở nên quan trọng hơn hàng hóa vật chất mà chúng đại diện. Điều này tương tự như Bitcoin so với vàng. Bitcoin vượt trội hơn vì nó có nguồn gốc từ thế giới kỹ thuật số. Dopamine rẻ hơn để sản xuất, phân phối và tiêu thụ trong Bitworld.

Điều này cũng nhất quán với"Văn hóa là sản phẩm, mọi thứ khác chỉ là phụ trợ"lý thuyết. Thái độ Internet là văn hóa mã thông báo và là phương tiện để thúc đẩy sự đảo ngược liên tục các sở thích của người tiêu dùng. Có thể một ngày nào đó sẽ có dòng tiền chảy vào.

Ở trên tôi đã đưa ra một ví dụ về Dogecoin, là một token nguyên thủy, nó chỉ hiển thị chức năng của token chứ không phải là token tốt nhất. Nó cũng giống như sản phẩm, phần lớn chỉ là mánh lới quảng cáo và không có giá trị thực sự đối với người tiêu dùng. Nhưng về cơ bản, giá trị phụ thuộc hoàn toàn vào quan điểm của người tiêu dùng.

Tiện ích là vô ích, thanh khoản là tương lai

Trong một thế giới giàu thông tin, uy tín là nguồn lực khan hiếm nhất. Nhờ blockchain, token sẽ trở thành cỗ máy đáng tin cậy của chúng ta. Chúng sẽ là nguồn gốc của nguồn gốc và tính xác thực, chúng sẽ là nguồn thuộc về, chúng sẽ là nền tảng để tạo ra các thương hiệu mới và các từ thông dụng mới. Không có tính xác thực đáng tin cậy thì không có thương hiệu.

Văn hóa sẽ sắp xếp lại các mã thông báo như một phương tiện tạo ra, chuyển giao và báo hiệu giá trị thích hợp hơn. Đây là một tiêu chuẩn tốt hơn cho một thế giới nơi hầu hết việc truyền thông tin diễn ra bằng kỹ thuật số. Token cho phép sở hữu văn hóa thực sự, trực tiếp. Nó không chỉ là việc giải trí cho đến chết.

Mọi người đang cố gắng tạo ra các mô hình người hâm mộ và khách hàng trung thành mới dựa trên token. Cuối cùng, chúng ta đang nói về quá trình chuyển đổi từ UGC sang UGP. Các trường hợp của VitaDAO và HairDAO minh họa cho các cộng đồng có mục tiêu nhất quán được thúc đẩy bởi token và sẽ có nhiều trường hợp tương tự hơn trong tương lai.

Việc mã hóa thế giới sẽ không đến từ trên xuống mà từ dưới lên. Nó sẽ không bắt đầu với kho bạc và bất động sản được token hóa. Nó bắt đầu bằng sự thay đổi văn hóa khi mọi người sử dụng token cho các hoạt động thương mại và tài chính, hình thành các cộng đồng trực tuyến sản xuất, tiếp thị, tiêu thụ và tự khai thác.

Bây giờ hãy tưởng tượng David Letterman hỏi"Bạn có ấn tượng gì về công ty trách nhiệm hữu hạn không?"

Tất nhiên là có. Nhưng phải chăng điều này có nghĩa là trong một xã hội số hóa nhanh chóng, không thể có những cách tốt hơn để tạo ra các đơn vị kinh tế vi mô? Liệu mô hình cũ vẫn có ý nghĩa? Giờ đây, chúng ta có thể xây dựng các mạng có tính toàn vẹn gốc về mặt kỹ thuật số, tại sao chúng ta không thể làm điều tương tự? Đây không phải là cách tốt hơn sao? Tại sao không sử dụng token?

Letterman lại xuất hiện lần nữa,"Bạn có nhớ đồng đô la không?"

Tất nhiên là bạn nhớ, nhưng bạn có thể làm được nhiều hơn thế với stablecoin. Sự phổ biến của stablecoin được thúc đẩy bởi sở thích của người tiêu dùng, chứ không phải do chính phủ in đô la trực tuyến.

Mọi thứ trên Internet muốn di chuyển tự do nhưng cũng có những ranh giới tự nhiên, được mã hóa. Token sẽ mở ra thị trường cho văn hóa. Token mang tính thanh khoản đến những nơi chưa từng thấy trước đây và mang lại trải nghiệm mạng mượt mà, tạo ra chân dung người dùng mới. Nhóm hướng dẫn thanh khoản trở thành nhóm hướng dẫn văn hóa.

Mã thông báo là"Thái độ Internet"(Networks Wit Attitude) - chúng là tài sản thế giới mới, thương hiệu kỹ thuật số và mô hình kinh doanh mới lạ. Tài sản trong thế giới thực không quan trọng như chúng ta tin tưởng hiện nay và stablecoin đã chứng minh điều này vì chúng là bàn đạp từ thế giới thực sang thế giới mới.

Điều gì đó càng được cho là đúng thì nó càng trở nên không liên quan. Token là một cuộc cách mạng kinh doanh từ dưới lên, không phải là cải cách tài chính từ trên xuống.

Cảm ơn long_solitude, Shaun, Xen, Mable và Luffistotle vì những phản hồi hữu ích của họ.